Ingvar Kamprad: Leader del pacco piatto

Ingvar Kamprad: Leader of THE flat pack / The flat pack leader

La compagnia produttrice di mobile IKEA ha reso il suo fondatore, Ingvar Kamprad, una delle persone piu’ ricche al mondo, con una ricchezza personale stimata a 18,5 miliardi di dollari

The company furniture furniture company Ikea has made its founder, Ingvar Kamprad, one of the richest persons (meglio: people) in the world, with a fortune property estimated to at 18.5 billion dollars.

Ma invece di viaggiare in una limousine guidata da uno chauffeur, guida una Volvo vecchia di 10 anni e quando va in aereo, anche su rotte lunghe, va in economy

Instead of traveling by a limousine by limo(usine) / in a limousine drived driven by a chaffeur, he drives a 10-year old Volvo and whenever he flies / when flying..., even long-haul / for long distances, ...it’s in economy.
Piuttosto che viaggiare in tassì, si sa che in alcune occasioni usa la metro di Stoccolma e gli autobus per avvantaggiarsi del suo sconto per pensionati.

Rather than traveling by taxi, (it is known that he sometimes uses) / he has been known to use... (forma tipicamente inglese) the Stockholm subway and buses take advantage of his pensioner’s discount.

E scordatevi le vacanze a St Tropez

And forget (about) holidays in St. Tropez

L’idea che Kamprad ha delle vacanze è andare a pesca o a remare nella sua native Svezia.

The idea that he has about of holidays / Meglio: Kamprad’s idea of holidays... (si tratta di una espressione idiomatica) is fishing or rowing in his native Sweden.

Una volta ha dichiarato che la sua idea di lusso è comprare una bella camicia ogni tanto

La sola stravaganza di Kamprad è una piccola vigna in Provenza, che descrive, con la sua consueta mancanza di umorismo, come ‘un hobby molto costoso'.
La sua frugalità non nasce semplicemente dal desiderio di accumulare miliardi, ma anche di offrire un esempio ai 76.000 dipendenti IKEA

La sua tirchieria permea l’Ikea

Anche i dirigenti piu’ alti viaggiono in Europa su compagnie low cost e soggiornano sempre, dichiarano fermamente, in hotel economici (c-p)

Il suo ragionamento è che se l’Ikea deve fornire ai clienti dei prezzi bassi, il suo controllo brutale sui costi deve estendersi a tutti i livelli della compagnia.
Nato nel sud della svezia, Kamprad è cresciuto in una fattoria di un paesino

Quando era adolescente (In his...), scoprì di avere un talento per gli affari e comnciò a importare e vendere tutto quello con cui pensava di poter guadagnare

Commerciavai in accendini, cartoline di Natale e penne, e all’età di 17 anni, Kamprad mise su la sua compagnia, Ikea, che prese il nome dalle sue iniziali e dalle prime lettere della sua fattoria di famiglia Elmtaryd e de vicino villaggio di Agunnaryd.
L’avere una compagnia permise a Kamprad di fare un’offerta per un contratto di fornitura di matite e presto si trovò a spedire prodotti tutti i giorni

Scoprì che comprando i beni all’ingrosso poteva venderli ai propri clienti a prezzi bassi e realizzare comunque un profitto

Kamprad acquistò poi una fabbrica in disuso e cominciò a produrre mobili

I suoi prezzi bassi, batterono la concorrenza dei cartelli svedesi e nel 1952 aprì una vetrina nel paese di Alhult per rassicurare la gente che pensava che i suoi prezzi erano semplicemente troppo bassi per essere veri

Kamprad fece ritocchi al design dei mobili per mantenere i prezzi bassi, ma la grossa svolta arrivò nel 1955 con la nascita di un prodotto che sarebbe diventato un leader del mercato

Cercando di imballare e spedire un ingombrante tavolo, a Gillis Lundgren, un impiegato dei primi tempi e piu’ tardi un capo designer, gli venne in mente di togliere le gambe e spedirle impacchettate dritte sotto al ripiano del tavolo

Ed ecco il pacco piatto

Il segreto dei prodotti Ikea è la funzionalità

Il pacco piatto eliminava il costo della spedizione di grandi quantità d’aria ogni volta che un prodotto veniva spedito dalla fabbrica al negozio

Scaricava inoltre sui clienti una parte costosa della vendita dei mobili: il mettere insieme in mobili in sè

I pacchi piatti permisero ai mobili di essere costruiti così economicamente che, invece di accumulare peso emotivo mentre venivano trasmessi di generazione in generazione, arrivassero ad essere visti come effimeri e usa e getta

Questo diede inizio a una rivoluzione nell’arredo degli interni e ora piu’ di 300 milioni di persone in tutto il mondo frequentano l’Ikea ogni anno anche se ha solo circa 200 succursali.
Gli impiegati descrivono l’Ikea come un ‘culto’

La struttura della ditta è meno gerarchica di compagnie simili  -- titoli e privilegi sono taboo—e ogni anno Kamprad consegna (h..

o...) personalmente i regali di Natale a ciascuno dei 2500 membri dello Staff Ikea al quartier general edi Almhult.
La compagnia non pubblica mai le cifre dei propri guadagni ma le fonti suggeriscono che sono immensi – circa il 18 per cento – mentre le compagnie rivali operano con margini a una cifra

Kamprad ha da tempo abbandonato la gestione giornaliera dell’Ikea e vive con la sua seconda moglie in Svizzera, a quanto pare per agioni di tasse

Ha anche protetto la compagnia dalle tasse svedesi e dalle tasse di successione creando dei trust e delle holding company, assicurando che l’Ikea continuerà quando non ci sarà piu’

I piatti pacchi sono qui per restare.